其实网上买酒的风险被许多人过分夸大了，我以一个天猫葡萄酒七年卖家的身份，分几部分回答一下题主的问题。

　　首先就是“品牌授权”，天猫商家每发布一款酒之前，必须要先向天猫官方申请品牌授权。这个授权需要提交的资料非常严格：

　　报关单和卫检必须是同一套NG体育、同一批次，合同号必须一致。而且必须是一年以内的。这就避免了商家随便从哪弄个报关单，或者用以前有合作关系（现在没有合作关系）时候的旧报关单来申请品牌；

　　报关单上的收货单位，要么是卖家自己的公司，要么是进口商公司。如果是进口商公司，还必须有进口商公司授权给卖家公司的授权书；

　　当然不是上架后就万事大吉了。天猫有一套严格的随机抽检制度，采用的是“神秘顾客”购买样品，商家根本不可能知道什么时候，什么产品被抽检了。

　　抽到后会送到专业检测机构，检测结果稍有误差，直接就下架宝贝。然后要由商家提交复检报告，证明商品没问题才能恢复上架。

　　我们这款酒当时被判定需要复检，直接下架了。因为是一款意大利酒，最权威的当然是意大利国家实验室，于是我们选择到意大利三个国家实验室之一的 EDMUND MACH 复检，复检结果合格，才恢复上架。

　　但因为寄国际快递的时间长，加上检测本身也需要时间，等复检合格的报告提交的时候，已经超出了申诉期限，我们这支酒几千瓶的累计销量、几百条好评全部被清空了。跟天猫交涉了很久也没有用，把我们心疼的不行……

　　这是重新上架之后，重新积累的好评。积累真实好评是很漫长的，几百条好评对一款产品是很宝贵的财富，但天猫的规则就是这样，相当程度上倾向于买家，超出申诉期不提交报告就视同放弃申诉。超期提交报告，能恢复上架就不错了。

　　其实作为天猫卖家，我们要遵守很多普通顾客并不知道的约束和规则，这些规则设计出来，从长期看是有利于平台健康发展的，所以我们也愿意遵守。

　　当然，淘宝的要求相对宽松一些，但对企业店铺，特别是酒水类目，要求也在一步步收紧，向天猫的标准靠拢。

　　普通消费者可能很少知道，伴随电商行业而生，有这么一个处于灰色地带的行业，叫做所谓职业“打假人”。从七年前我们开店起就有，专门挑商家违规的地方，然后找商家私了，不然就举报。

　　比如进口酒类中文背标有没有贴好，背标上的内容是不是规范，只要有不规范的地方，拍下来就举报。再比如新广告法刚实施的时候，商家的页面是不是存在夸大宣传，有没有极限用语，只要用了一个“最”，或者“第一”，就举报。

　　我们从新广告法实施开始，遇到好几个职业打假人，把我们自检没检出来的极限词，哪怕是藏在某个犄角旮旯的一个“最”都能找出来。

　　很多同行都痛恨这个行业，但我的看法不太一样。稍微站远一点看，这个灰色职业在一定程度上起到了让葡萄酒行业更规范的作用（只说葡萄酒行业，别的行业不熟悉），比如商家会比以前更按规范要求加贴中文背标，背标上的内容要按照相应法规，广告宣传不能夸大等等。

　　有些方法其实并不实用，比如“一分钱一分货”，道理上正确，但绝大多数消费者并不知道一款酒低到什么程度就有问题，尤其葡萄酒这种品牌数量远远多于白酒品牌的行业。

　　还可以看中文背标上的“原产地”或者“装瓶地”。比如下图的卷云长相思，是一瓶新西兰原瓶进口的葡萄酒，“原产地”一栏写的是新西兰，没有“灌装地”（如果是国内灌装则必须写明国内灌装地）：

　　如果发现商家没有贴中文背标，或者背标上没有这一项，那么可以直接向天猫发起投诉退款，商家不但要全额退款，还要承担来回运费的。

　　国际物品编码协会（GS1）的官方网站有明确声明：“GS1前缀码并非某一特定商品的原产国标识，厂商可以在全球任何地方生产他们的商品。”

　　我国《食品安全法》第六十六条规定“进口的预包装食品应当有中文标签……，载明食品的原产地……”（content_1246367.htm），符合我国法律规范的正规渠道购买的进口商品，基本都有着清晰明确的中文标签说明的。

　　更多广为流传的谣言和错误，可以看我的专栏文章《史上最易懂的葡萄酒扫盲贴（2017.12.14最新更新）》

　　七年前辞去KPMG审计师工作，创立“杯中时光”，目前是天猫评分最高的红酒店之一。爱交朋友，不管懂不懂葡萄酒，只要喜欢，随时欢迎来一起喝喝小酒，扯扯人生

　　除了以上选择官方旗舰店之外，大家还可以选择在6.18、11.11活动期间进行选择好价购买的。

　　白酒的销售渠道有很多种，线下线上都有，不过让人更放心，更舒心的买酒方式是什么渠道你知道吗？我想很多人都不知道， 下面给大家介绍几种购买白酒的渠道以及各种渠道的购买方式吧。

　　1、线上：线上销售白酒的渠道主要有 淘宝、京东、百度网上商城、微信公众号各大搜索引擎的入驻商家，最推荐的就是京东，对商家管理的最严格。

　　网上有自营的都是厂家自己的店，可以放心买，不可能做假，因为网上都是透明的，如果造假，厂家和平台第一时间就能发现。

　　2、线下：线下主要有超市、小卖部、批发市场等一些实体店，尤其一些线下的厂家，到处打广告，所以这些都属于线下购买白酒。但线下，太乱了，个人根本无法分辨线、这第三个就厉害了，不用花钱也不用自己去动手动脚去买，别人在一二两种渠道上买了之后拿到你这里来送礼的，这种就不属于我们要讲的了。

　　5年电商酒类运营针对题主的问题《在淘宝上买酒可靠吗？应注意哪些问题？》做一个半专业式的回答。

　　淘宝店分企业店和个人店，个人店不用说了一张身份证就能注册，知乎人士天天挂在嘴上的淘宝假货之类的绝大多数都是这种店，一般来讲这种店只适合买点冷门的东西例如摩托车改装配件之类因为冷门的东西京东天猫都没有。

　　这中一般是小型企业店铺（稍微有点规模的都入驻天猫京东了）这种小型企业店真假不好说但是即便买到假货可以举报到工商到时候工商会约谈他的。

　　这种一般都是品牌商或者厂商独立或者代运营的店铺，产品都是品牌商或者厂商自己从厂家发货当然也有O2O模式的线下实体店发货（例如做卫浴的九牧就是上海的订单从上海发货北京的订单从北京发货这样有效的控制了物流时效）一般这种店基本可以放心购买。但是！也有国产不知名品牌小厂家小作坊质量不好保证但是大多数的知名品牌都没问题可以放心购买。

　　品牌商授权店铺此店铺只能销售单一一个品牌（例如五粮液授权的专卖店只能卖五粮液想卖茅台？产品都发布不了）这类一般是区域经销商搞得基本可以放心购买。

　　多品牌授权店（同一类目下可经营多种品牌只要有厂商或者品牌商出具的授权即可）这种店也是天猫上最多的店铺种类也是最难分辨好坏的种类一般大品牌基本没问题小品牌其实也跟小作坊差不多了例如XXX酒类专营店经营各种各样品牌洋酒红酒白酒黄酒这种店基本上没有大问题可能会有一部分真假参半光看店铺无法识别要从产品上判断方法我下面讲。

　　京东自营店：品牌商入仓可以放心购买价格高于天猫虽然物流快退货省心但是退货率奇高买到二手的几率也奇高尤其是3C类产品。

　　京东专营店，专卖店NG体育，旗舰店，基本跟上面的天猫一样入驻规则要求都是照搬天猫的甚至不限制品牌入驻也就是说花几千找黄牛注册个公司手头再有个几万现金你就能当京东店铺老板了（好歹天猫现在还邀约入驻模式只招商国际大品牌哈雷戴维森梅赛德斯奔驰这类的）。

　　天猫旗舰店：基本可以放心购买大品牌闭眼睛买，什么？快递慢？大品牌都入仓菜鸟物流（自营）的好吗？

　　天猫专营店：大品牌基本没什么问题但是购买途中要多留意评价尤其是负面评价尤其是专业的负面评价。

　　顾名思义国外来的酒，种类有 威士忌 伏特加 朗姆酒 龙舌兰 白兰地 金酒（杜松子酒）这类酒有国际一线大品牌 芝华士 杰克丹尼 绝对伏特加 尊尼获加 这种人尽皆知了。小品牌有 黑公羊，弗莱德船长，曼舒，莱恩迪奥 这种几乎国内没人知道的东欧小品牌。

　　那么如何分辨进口洋酒的线.看价格？太low 有些小品牌价格的确很低啊我见过含关税、运输、成本30左右的威士忌。

　　2.看包装？太low 那些罗马尼亚，波兰，保加利亚生产的中低端洋酒主要在他们本土和出口非洲地区的洋酒基本上都是裸瓶包装连背标都要进口商自己贴的好么。

　　不同的国家条形码开头的数字不同且只有国内商场超市上架的产品扫描条形码才能扫出信息，至于某查查这类软件...

　　起泡酒，红酒也有很低价的原瓶进口（原瓶进口与原酒进口是不同的，瓶存时间对一些葡萄品种酒有好坏之分），但是一分价钱一分货，口感肯定不太好

　　说起法国红酒，相信很多人都如雷贯耳，但要知道，哪怕是法国波尔多AOC的葡萄酒，也有很多等级的区分，那些打着AOC级别的低级红酒，基本都是坑新手的，相对现在很多新世界的红酒（智利为代表），更适合国人，因为类似法国代表的旧世界，酿酒工艺都是以酿酒师的想法为出发点，而新世界的是以消费者角度出发的。

　　洋酒跟白酒，大品牌的酒在国内价格基本都是透明的，造假很少，能在线上卖的，厂商都会定时的控制价格，乱标价的话，都会受到品牌商警告，不接受直接淘宝投诉下架商品，连提示都不会有。

　　啤酒的价格都是压的非常低。没有什么假不假的。可以直接品牌商旗舰店买。个别其他店铺会相比低一些，肯的确，因为供货价也会不同。

　　1.葡萄酒：看好是进口，还是国内的产品：山东烟台。灌酒，假酒的聚集地，就是酒精勾兑的。还有瓶存时间，是否有进橡木桶（橡木桶只是一个衡量一款红酒的标准，但有些葡萄已经香气浓郁，是不需要进橡木桶的），产地，葡萄品种，然后就是价格了，你如果告诉我这是一瓶ACO级别的波尔多梅洛葡萄品种的红酒，我直接告诉你，这是假酒，因为AOC的波尔多没有梅洛葡萄品种。

　　最后就是淘宝对酒类行业相对严格了很多，只要不图那些9元的，基本就杜绝了买到假酒，有一些信誉的商家基本都爱惜自己的羽翼。

　　电商平台，我们知道大概就是淘宝、京东、苏宁易购、一号店等。如果是自营类的，我想产品应该是没什么问题的，比如京东的自营产品。但是京东自营价格优势一般不大，如果考虑到想便宜点，就可以去淘宝了。如果是入驻的，那就要看店铺的类型。

　　淘宝上分为天猫和淘宝c店。天猫又分为旗舰店、专卖店、专营店。旗舰店是官方直营，肯定能保证正品，不过也要看品牌，如果是普通小品牌，就不好说了。

　　我的建议是直接看差评，我作为淘宝卖家我买东西只看差评，看看差评说的我能否接受，能接受就买，不能的就不买。

　　因为，网上开店酒类产品都有自己的生产成本，为了满足消费者网购的低价诉求，当然，这些产品也都是合格的，只是可能品质稍微差一些。这些产品与线下销售产品有一定的差异，很多消费者购买类似产品多半是“样子货”，放到家里摆着很不错，但是喝起来往往不太好。很多企业都是专门生产包装好但是酒水品质相对差一些的产品。企业也不会在线下投放品质太差的产品。一方面实体店往往不会进比较差的产品，以为品质差的产品会“砸牌子”，另一方面，不然，一样的东西，线上比线下便宜那么多？一箱酒也要几十块钱运费，100多块钱一箱的酒，平均下来二三十块钱一瓶。

　　在网上购买白酒确实会比超市的白酒价格便宜，最主要的原因就是直销：商家直接面对客户，少去了诸多的经销商中间环节，减少中间层层叠加，但官方直营的价格比实体便宜一些，却不会便宜一半这么夸张，因为品牌的定位在那里，不可能自砸品牌。差一半的要么是贴牌要么是假酒。随着时代潮流的发展，线上市场也是一块不可丢失的蛋糕，除了眼前的利益还有未来的不可期，因此厂家决不会放弃线上市场。但是依据人们的观念，网上价格肯定要比线下便宜，所以开拓线上市场，产品必须低于实体店价格

　　优质的酱香酒，采用古老的坤沙工艺，经过复杂的酿酒工艺，愿您在酱香型白酒当中，品味不一样的人生。

　　如今白酒市场可以说，是鱼龙混杂的，所以说买酒的时候，如果不注重渠道，我们很容易上当受骗，而线上买酒最重要的就是平台。现在网上的各种平台可谓是百花齐放，所以在购买时一定要选择比较大的平台，公信力强，服务有保障的平台。国内数一数二的大平台，也是大家经常使用的，就算不满意，退货也很方便，这一点一定要注意。

　　很多白酒上面都写着专供两个字，很多朋友觉得这两个字非常的不一样，觉得非常的厉害，所以都买回家了。这时候卖家就高兴了，因为这样的酒都是假的!真的酒几乎都不会有这两个字，即使有一些白酒有这样的标志，最后都不会让我们看到。很多假的生产商就是抓住了我们的这一个特点，打上这两个字来吸引我们，其实都是套路啊!以后看看买的酒有没有这两个字，有的话赶紧扔了吧，都是假的!

　　对于我们消费者，在网购白酒时，一定要首先确定自己是用于收藏、自饮，还是请客、送礼。一般来说NG体育，自饮要求相对低一些，保证不漏酒就可以了，如果是收藏、请客、送礼都需要有好的白酒品相。现在一些酒厂推出了互联网专销白酒，这些产品防震措施做得很好，收货破损率很低。但有些酒厂的主打产品，因为瓶型及包装的特殊性，无论经销商如何包裹，其运输后破损的概率都很高，比方说亚克力包装的白酒，如不是整件运输，单瓶、两瓶运输破损率比其他酒要高，经常会出现亚克力外盒包装出现裂痕，酒没漏，但内盒固定装置破损，导致酒倒在了亚克力内盒里面。还有的酒，外盒包装很漂亮，但内盒的固定是一层塑料，结果在运输中经常出现塑料被酒瓶压破的现象。对于这类酒，如果选择收藏、送礼或者请客，在互联网渠道购买时，一定要留个心眼。

　　白酒这种东西，价格低于三十的味道都不好，想喝纯粮白酒只给九块九？老陈告诉你这是商家在忽悠你！九块九包邮的白酒不是酒精酒就是假白酒，前者还好，至少还是食用酒精勾兑的，喝了还没有生命危险，如果喝了用工业酒精勾兑的假白酒，中毒失明是轻的，严重的一命呜呼。有酒友就问过黄老师，

　　这种套路无非就是抓住消费者的贪小便宜的心理。其实细想一下，能卖出九块九白酒的商家，想要的无非是赚钱，九块九的白酒肯定不是纯粮酒，成本也不高。比如酒精酒，买到十块钱已经可以说是暴利了。所以九块九还包邮，这肯定是商家有钱赚才会陆续有人这样干。

　　可能有些消费者并不相信——这么明显的骗局怎么可能会有人中招。事实上还真有，而且不少。消费者是抱着很大的侥幸心理去买，搞不好这酒真的好喝，是真的呢？在这里，

　　想要提醒一句，真的原浆酒不到十块钱卖出去，商家就是吃土也卖不起，况且商家多奸猾，根本不可能让自己吃土，商家也是抓住消费者的这种心理才在淘宝上卖。那种随随便便可以在网上买到而且价格便宜到不敢相信的千万不要买，买了既浪费钱，又对自己没好处。

　　上面提到的劣质酒，包括了我们耳熟的酒精酒、贴牌酒、假牌酒等等，这类酒的名称各式各样，但是这都改变不了他们劣质的本质。

　　首先说一说酒精酒及酒精勾兑酒，这类酒很好分辨，购买时候要查看产品标准号，一般在商品详情页上都有标注，如标着“液态法白酒或者固液法白酒”的，同时还在配料表中有“食用酒精”“食用香精”这一类的配料，那毫无疑问这是酒精酒。

　　如果商品详情页上没有标注，那就看看商品的评论，看别人发的图片，找一找看酒水后背详情，一查便知。

　　而贴牌酒和假牌酒这两种劣质酒的性质其实都差不多，这两类酒很多都是用劣质酒，配上一个和名酒类似的名字，然后以次充好，以假乱真来欺骗消费者，而这些都是套路，所以大家一定要擦亮眼睛来购买。

　　这种酒也是属于“噱头酒”，而这一类酒，也是最容易迷惑到消费者的，所以重点强调一下，这一类型的酒水，是如何坑消费者的。

　　这里说的差价不是差几十百块，而且有几倍差价的酒，举个例子，某款酒在平时售价就高达688块的，可到某些活动大促时，把价格直接下拉至几十块，百来块一瓶，很多人一捍这简直是大甩卖啊，就很盲目的下单购买了。

　　但是我认为，这个是盲目的购买，没有按实际情况去考虑，应该考虑一下，平常价值688的酒，能折下来卖几十块，这不值得我们深思一下吗？价格差距这么大，这酒确定很好嘛？